近日，亚马逊再次站在了风口浪尖上。4月7日，知名金融机构高盛发布了针对亚马逊的一项研究报告，分析指出，受美国政府最新对等关税政策的影响，亚马逊的1P（第一方）业务年化利润可能会面临高达100亿美元的损失。这一论断如同晴天霹雳，引发了广泛的关注和讨论。

  4月2日，美国总统特朗普宣布了一项引人注目的对等关税政策。根据新政策，美国政府决定对多个国家和地区加征额外关税，加权平均税率达到18.2%。其中，对来自中国的商品加征34%的关税，对来自欧盟的商品加征20%，更对越南商品则加征高达46%的关税。更重要的是，特朗普政府还取消了针对中国商品的“最低限度贸易豁免”政策，这在某种程度上预示着以往的贸易保护的方法将变得愈发严厉。

  在亚马逊的业务构成中，1P业务扮演着举足轻重的角色。亚马逊作为零售商，直接从生产商或卖方处采购商品，并在销售过程中担任关键角色，负责商品的定价、发货及买家沟通等环节。高盛报告中指出，亚马逊1P业务所占比例在其整体在线%。

  在美国市场，亚马逊的整体商品交易总额（GMV）中，约有60%来源于美国市场，而在此过程中，1P商品成本中大约35%则是来自中国。这一数据无疑让人担忧，因关税政策的实施，亚马逊的商品成本尤其受损。

  高盛分析师们指出，由于关税政策的影响，亚马逊在美国市场的商品成本可能上涨15%-20%，全世界内的商品成本增加幅度预估在9%-12%之间（未考虑任何成本缓解因素）。经过综合分析，高盛认为，关税的施加可能使得亚马逊年化的EBIT（息税前利润）受到50-100亿美元的负面影响。

  这让人不禁联想到2018-2019年，特朗普首次推行系列关税期间，亚马逊的全球商品利润率仍基本保持稳定，或许显示出其在此类成本冲击面前的生存能力。

  然而，这种结果将受到包括成本增加幅度、价格上涨及需求弹性等多方面因素的显著影响，最终结果仍然扑朔迷离。

  不仅亚马逊在关税政策下受到重创，作为美国科技巨头的苹果公司同样有几率会成为这场贸易战的受害者。统计多个方面数据显示，苹果每年生产超过2亿部手机，但无一部是在美国组装的。为了规避产能集中于中国所带来的风险，苹果多年来已将部分产能转移至印度、越南等地。然而，特朗普此次将几乎所有的生产基地都纳入高关税的打击范围，造成苹果的经营成本暴增。

  在这种情况下，许多分析师指出，若苹果决定将关税成本转嫁给消费者，预计iPhone 16系列的售价将上涨高达43%，最高型号的iPhone 16 Pro Max手机价格可能从1599美元飙升至2300美元。

  运动品牌耐克同样面临艰难选择。多个方面数据显示，目前美国国内生产的服装仅占2.5%，鞋类产品更是不足1%。而在新关税政策下，耐克将不得已抬高商品售价以应对成本上涨，或将进一步对消费的人造成影响。

  尽管包括亚马逊、苹果、耐克在内的多家企业尚未就新关税政策的影响发出官方声明，但能预见，面对成本激增与市场占有率之间的平衡，怎么样应对将成为许多美国企业亟需解决的首要问题。

  高盛认为，亚马逊等企业拥有多种应对策略，例如与供应商协商以减少相关成本压力，调整商品结构以转向低关税商品或美国本土商品，或是对产品做价格调整，以平衡潜在的利润损失。

  随着关税政策的持续变化，许多企业应该开始关注并做好应对筹备。然而，经济发展形势与政策始终在一直在变化中，未来非常有可能会迎来更多不可预见的挑战。企业在适应新常态的过程中，也必将在智慧与应变能力上接受考验。

  新关税政策的实施不仅对亚马逊产生了深远的影响，也将波及整个美国和全球市场。交易成本的提升将迫使企业重新思考其商业模式和供应链布局。在未来，如何用创意与策略来应对挑战，平衡利润与市场占有率，将成为企业生存与发展的重要课题。

  我们在观察众多跨国企业的应对策略时，理应保持警惕，随时关注变化带来的挑战，也要从中寻找新的机会与创新的可能。返回搜狐，查看更加多