功用饮料在我国商场从无到有，走过三十年的开展前史。从 1995 年榜首罐功用饮料进入我国，到现在超 1000 亿的商场规模、超 10000 家相关企业，见证无数人的斗争斗争。在这条生长之路上，东鹏饮料以民族品牌的姿势，用立异与坚持，不只改写了这个曾经由外资主导的商场格式，更打造出我国功用饮料的开展样本。

  回望全球功用饮料开展史，1927 年英国药剂师研制的葡萄适 Lucozade 敞开这一品类的前奏，尔后日本力保健、泰国红牛相继问世。1978 年，可口可乐重返我国商场，翻开现代饮料工业的大门，但功用饮料品类的开展相对滞后。直到 1995 年，我国商场才迎来榜首个功用饮料品牌。虽然起步较晚，但这一具有强功用特点的品类开展速度惊人。2001 年我国参加 WTO 后，制造业欣欣向荣，很多务工人群的提神需求催生功用饮料的快速遍及，到 2003 年，该品类的头部品牌销售额已打破 10 亿元。

  2011 年到 2016 年间，我国功用饮料商场阅历爆发式增加，销售额从 149.28 亿元飙升至 371.13 亿元。加速的生活节奏让功用饮料成为都市人群的重要“加油站”。这一阶段，民族品牌开端兴起，纷繁在各自优势区域占有一席之地。其间，东鹏特饮以改造性思想，在 2009 年推出瓶装功用饮料，打破职业一向的罐装格式。挑选制造业重镇东莞作为样板商场，经过差异化包装和价格上的优势，仅用三年时刻就在当地完成销售额破亿，为全国化布局奠定根底。

  2016 年后，功用饮料职业迎来新一轮洗牌。从传统饮料企业到跨界玩家，再到世界大品牌，很多竞赛者纷繁入局。在这场比赛中，东鹏特饮要害依托三大要害战略稳步向前：首先是产品立异，2017 年推出更符合我国顾客习气的 500ml 大金瓶，成为品牌增加的新引擎;其次是持续十年如一日传达“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌理念，并经过与高德、滴滴等渠道协作，将品牌信息嵌入方针用户的高频场景;最终是首先布局数字化转型，经过“五码合一”建立起从出产到营销的全链路数据系统，完成精准决议计划和高效运营。

  跟着新消费年代的到来，功用饮料商场呈现出微弱的开展形状趋势。东鹏特饮2023年成功跻身百亿沙龙，成为职业第二个打破百亿的单品。2024 年前三季度，公司完成盈余收入 125.58 亿元，同比增加 45.34%，其间东鹏特饮奉献 105.07 亿元，展现出微弱的增加势头。经过持续立异和世界赛事营销，东鹏特饮的品牌知名度不断的进步，接连三年当选凯度 BrandZ 我国品牌百强榜单。

  站在新的前史节点，我国功用饮料商场已进入品牌价值重塑的新阶段。这是一个从机能价值到精力价值的晋级进程，也是从产品竞赛到品牌竞赛的跃迁。而东鹏特饮在这个赛道上持续领跑，商场占有率已提升至43.02%。有理由信任，这个已开展 30 年的品类将迎来新的增加曲线 亿商场规模的道路上，民族品牌将持续引领职业立异，编写功用饮料新的开展华章。