十年，是一个品牌向内梳理，回归初心的恰当时机，也是品牌向外延展，瞭望未来的黄金时刻。在中国化妆品行业，从初生到兴盛的十年间，品牌或扩大,或渐隐、或消亡。创立于2014年的

  2024年12月，《化妆品报》公布的首份2024化妆品（中国）工业百强名单中，雅丽洁集团凭借着先进的数字化管理与生产水平、牢牢坚守的自主研发理念以及具有竞争力的产品荣耀上榜，成为化妆品产业中国式先进制造的代表企业之一。与此同时，成立十周年的极密品牌凭借卓越的产品的质量与消费者广泛好评，2024化妆品报年会上荣获“年度推荐品牌”奖。

  在化妆品市场趋势瞬息万变的当下，能够立足十年的品牌并不多。面对品牌迭代与渠道变革，极密如何掌握新的增长能量？如何在风云变幻中立稳脚跟？又是怎么样应对并寻找对自己最合适的品牌发展之道呢？化妆品报采访到雅丽洁集团副总经理、极密品牌主理人周晓翰，他用“定力”“激情”和“蜕变”三个词总结了极密十年的发展历史，同时也回应了极密十年发展的底气所在。

  当前，随着消费者对于产品的选择更为理智，对化妆品成分和功效认知的慢慢地增加，要在中国化妆品行业中做到大浪淘沙后仍见真金，许多企业逐渐意识到需要有足够的底气，需要从顺应市场逐步转向以科学技术创新为核心的新阶段，从消费者需求出发构建自己的研发壁垒和独特竞争优势。正如周晓翰概括的：“极密的发展历史中，从始至终坚持为亚洲肌肤研发匹配肌肤需求的产品。从BB霜到气垫，我们前置洞察消费者的需求，全方位为广大购买的人考虑。”

  “SKIN”意为肌肤，特指亚洲肌肤；“MATCH”意为匹配，特指肤质需求、色彩需求和表达态度的完美匹配。这两个词加起来，就是极密的英文名。这个以极致匠心、极简设计为理念的品牌，十年来始终坚定初心，牢牢坚守产品研究开发理念，不断开拓时尚而具设计感的彩妆风格，集合了全球一流的供应链、产品研制及运营团队，成为亚洲肌肤塑造美丽的密钥。

  回顾极密十年的发展历史，2014年9月极密正式面世，推出色彩体系极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品；2016年推出全新品牌形象，发布一系列彩妆新品，开启彩妆色彩新风潮；2023年，极密再次推出全新专业彩妆——黑金系列彩妆产品……正如极密十周年新主题“十年底气，蝶变新生”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶一般，焕变新生，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研成长经历给了极密立足专业彩妆的底气。

  在发展历程中，极密面临着新锐品牌冲击与发展趋势抉择的双重挑战，也曾有短暂跟风做产品而偏离品牌定位的时刻。面对这些挑战，极密团队积极应对，及时作出调整。“我们深入市场调查与研究，精准洞察消费者需求，重新审视自身品牌定位，果断调整发展的策略。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”，围绕亚洲消费者的化妆需求和痛点开发产品，在原料端链接国际领先的供应商资源，在研发端加大投入，不仅追求妆效突出和服帖，更将淡纹、抗皱等消费者追求的护肤功效融入彩妆产品，打造出具有极密特色和核心竞争力的产品。

  例如，2024年新推出的“极密淡彩唇部精华蜜”，既有妆效又有淡纹功效，14天[*]有效淡唇纹；2025年初最新上市的“极密防晒隔离妆前乳”，是一款集合了防晒、隔离、妆前、保湿、素颜霜的多功能妆前乳，有国家药监局颁发的防晒特证，一上市就收获全国各地消费者反馈的好评，门店订货订单持续增加。

  就这样，围绕亚洲肌肤，依据市场需求不断打磨与坚守，极密凭借精进的研发实力、经得起市场考验的专业彩妆产品，铸就了品牌的底气和十年全新蜕变的根基。

  在成立十周年的2024年，极密推出十周年限定服帖CP套盒，致力于为用户解决换季底妆困扰。极密团队洞察到，每当面临换季、旅行等环境变化，用户会出现干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗沉等底妆困扰。而洞察消费者需求，解决消费者化妆难题，让研发真正为产品赋能，正是极密十年来坚守如一的产品研究开发理念。

  现代彩妆从欧美地区萌芽和壮大，很久里，亚洲消费者只能买到更适合欧美肌肤的彩妆产品。极密团队洞察总结出，亚洲肌肤有三大特点，首先是“薄”，表皮层、角质层薄，需要更养肤的成分呵护；其次是“黄”，基因决定了亚洲肌肤的肤色偏黄；第三是“平”，亚洲人的五官轮廓相对平坦，妆容塑造更注重轮廓感。基于这些洞察，十年间，极密保持着与消费者的密切沟通，同时收集市场销售团队的反馈，持续升级迭代产品。

  极密产品团队的文丽已在该团队工作了十年，正好见证了极密品牌一路的成长。她告诉化妆品报：“我们很清楚我们的消费者需求，这些年的产品开发始终围绕真实消费痛点进行切入。产品上市之后会分为试卖阶段和正式销售阶段。我们勇于接受市场和消费的人的反馈，并进行积极修改、调整，努力使产品慢慢的被大家钟爱。”

  经过市场的不断验证，极密积累了一整盘完善的产品线，包括底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、工具六大品类及多项细分品类，从专业线粉底液、遮瑕膏等单品，到简单上手易用的气垫粉霜、可直接涂抹使用的妆前乳单品，精准匹配不同化妆阶段的消费者需求。

  十年的成长给了极密立足专业彩妆的底气，极密团队也希望把自身成长经历的能量传递给每一位女性消费者：在人生的道路上不畏惧挑战，敢于表达自我，终能蝶变新生。极密愿意为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象表达。

  据了解，极密团队秉持着与消费者近距离沟通的理念，自2016年起，极密持续与专业化妆师合作，举办线上线下沙龙活动，赋能化妆品门店的终端产品培训，通过门店向众多购买的人提供专业的彩妆知识和实用的化妆技巧。2024年，极密在线上推出了极密好色学院彩妆小课堂，更直观、更生动地为消费者科普实用的化妆知识，传授化妆技巧，还传递不惧挑战、勇于表达自我的情绪价值。

  与此同时，随着时代的发展和功效护肤的兴起，消费者在使用彩妆时，不仅仅看妆效，也开始关注彩妆的功效。极密品牌依托雅丽洁集团卓越的研发实力，链接全球资源，提早布局功效彩妆。在原料甄选上，极密锁定国际前列的原料供应商，确保品质与国际一线大牌同步，采用钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**] 、意大利产区白松露精华等高端原料，赋予其产品在技术上的独特性、专利性和首创性。

  一上市就打出爆品的极密品牌，一路走来，有起有落，始终乘风破浪，为亚洲肌肤研制专业彩妆产品。从底妆到全妆，从肤质到色彩，从妆效到功效，产品团队始终以消费者肌肤需求和色彩需求研发专业彩妆产品，以科研构筑品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去诠释天生自我，以自在的姿态，时刻展示真我本色。同时，极密通过加强消费者沟通，不断走近消费者，为消费的人提供专业化妆帮助的各项活动，从而在市场上获得了消费者的认可和喜爱。极密团队用实际行动证明，只有贴近消费者，勇于应对挑战，牢牢抓住科研创新，才能实现品牌的可持续发展。

  十年间，极密品牌实现了从0到1的萌芽，也经历了1到10的华丽崛起。那么，下一个十年，极密有什么新的规划？

  “坚定地踏上专业彩妆之路。”周晓翰和记者说，“专业的产品、专业的培训以及专业的团队，皆是品牌积累的宝贵资产。”

  近年国货彩妆品牌不断涌现，但许多品牌昙花一现，只有少数品牌在激烈的市场之间的竞争中活下来。极密也面临传统模式与新营销模式的双重考验，品牌在2024年十周年之际，重新梳理了品牌体系，摒除冗杂，补上短板，强化核心优势，加强团队建设，打开了品牌发展的新局面。

  周晓翰向化妆品报透露，「BA星计划」就是品牌赋能终端的重要举措。BA星计划，是极密品牌针对CS渠道系统门店推出的彩妆培训课程教学体系，旨在帮助系统门店培养专业的星级彩妆BA（Beauty Adviser美妆顾问）。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，这次举办的「BA星计划」是以城市区域为单元，集中区域系统门店BA，以集中培训的形式，就时尚潮流分享与彩妆技能提升进行培训。”周晓翰表示。

  对于线下门店的美妆顾问而言，BA星计划更像是一节“活动+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报：“我们大家可以学到很多彩妆知识跟产品使用搭配技巧，让我们面对消费者有了更从容的表现和更专业的推荐，帮助太大了！”极密培训团队会从彩妆入门基础到高阶妆容塑造，通过多方位、多角度、多技巧的课程教学体系，激发美容顾问对彩妆热爱，也让她们在课程里学习成长，有更好的彩妆驾驭能力，找到化妆的乐趣。

  对消费者而言，买彩妆最好要到线下门店试一试，选择最对自己最合适的色号、质地、搭配，如果能遇上专业的BA会很开心，就可以向对方学到实用的化妆技巧。极密自创办以来一直深耕线下终端市场，周晓翰指出：“对门店来说，只有专业的BA才能树立门店化妆的专业性，才能让我们消费者更信赖，最终促进目标达成。我们大家都希望能与行业从业人员保持更紧密的关系，驱动门店彩妆的发展‘回春’。”

  “持续洞察消费者需求，倾心打造对皮肤友好的彩妆是我们应该坚持的；而不断革新，探寻契合自身的独特发展路径也是我们应该突破的。”周晓翰总结了极密未来发展的变与不变，与此同时，极密品牌也正在开启全新的十年。

  互联网等新工具的出现带来了多元的营销思路和新的销售路径，消费者拥有了更多的主动性和选择性，过去消费者购买“智商税”产品的情况明显减少，他们不再为一些营销过热的产品过多地“买单”，并且与传统的国际美妆品牌相比，年轻消费者越来越青睐性价比更高、更符合自身皮肤需求的国货美妆。

  然而，中国化妆品市场也正在加速向优质品牌靠拢，这是一个大浪淘沙、去粗存精的过程。这在某种程度上预示着，无论是线上还是线下渠道，面临严峻的市场挑战和压力，国货化妆品企业要想在市场浪潮中站稳脚跟，要更仔细审视自身发展策略，再塑核心竞争力，留下更有温度和性格的彩妆产品。

  登上2024化妆品（中国）工业百强榜单、荣获“年度推荐品牌奖”，是对极密不平凡十年的总结和认可，同样也是站在中国式先进制造和高水平质量的发展新阶段上的期许和开端。作为专研亚洲肌肤、打造国际专业品质彩妆产品的品牌，极密一方面坚决摒弃浮夸的营销手段，紧密贴近消费者，另一方面不断突破、持续升级，专注科研创新做出高品质好产品。正在破茧新生的极密，以“定力”和“激情”面对蜕变，开启下一个新的十年。

  [*]数据来自第三方检验测试的机构，报告编号GZ002，共33名受试者使用极密淡彩唇部精华蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测结果：能减少唇纹数量，改善唇纹面积；实际效果因人而异。